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新聞資訊行業維穩一點資訊30日活躍留存率位居榜首

發布日期:2019-12-03 10:25
信息摘要:
11月29日消息 極光大數據今日發布了《2019新聞資訊行業研究報告》。報告數據顯示,新聞資訊App30日活躍留存率排行中,一點資訊以21.7%的活躍留存用戶占比位居第一,這意味著超過兩成...

  11月29日消息 極光大數據今日發布了《2019新聞資訊行業研究報告》。報告數據顯示,新聞資訊App30日活躍留存率排行中,一點資訊以21.7%的活躍留存用戶占比位居第一,這意味著超過兩成用戶在安裝該App后仍然保持啟動并使用該產品;在日人均使用時長方面一點資訊也表現凸出,保持第一梯隊“80分”陣容,而位居第二梯隊的各新聞資訊產品在該維度數據的表現上則呈斷崖式差距。

  2019年新聞資訊行業用戶規模基本保持平穩,截至今年8月,行業用戶規模達到6.8億,滲透率53.9%,這意味著,超過半數的國內移動網民會使用新聞資訊App獲取新聞信息,閱讀新聞資訊是用戶碎片化時間中的高頻需求。

  與此同時,拉新困難、流量紅利消失,也成為眾多信息流產品的用戶增長瓶頸,整個行業陷入對增長和未來方向的“焦慮”。為了獲取更多的流量,沐鳴注冊平臺不惜以“真金白銀”的紅包拉新吸引更多客戶,內容質量上卻讓人堪憂,極大影響了用戶使用體驗,單靠補貼類推廣難以為繼。

  報告數據顯示,有41.9%的用戶會因為看到喜歡的內容而關注發布者的賬號,33.1%的用戶會根據平臺推薦閱讀新聞資訊,22.3%的用戶則會關注平臺推薦的媒體/自媒體。由此看來,優質內容與新聞資訊平臺強強結合,以打造完整的用戶內容消費鏈路和產品體驗,是平臺發展的重要基本功。

  為平衡平臺流量需求和用戶對價值內容的消費需求,一點資訊在業內打造“算法+人工”的人機結合模式,讓用戶不再被無用、單一娛樂性內容信息包圍,而是更加精準定位不同用戶的內容獲取需求。同時,除了新聞資訊信息,一點資訊也采取開放生態戰略,引入音視頻、小說、漫畫等多元內容形態下的優質內容,致力于打破內容同質化、低俗化僵局,構建良好的內容生態體系。

  目前,一點資訊在內容質量和產品功能方面的努力已初獲成效。在各家新聞資訊產品滿意度調查中,一點資訊與騰訊新聞、鳳凰新聞進入三甲行列,用戶推薦度方面,一點資訊更是以7.211的高分占據榜首,是“口碑型”新聞資訊產品的第一梯隊典型代表。

  數據報告顯示,一點資訊App日人均使用時長超過80分鐘,中、重度用戶占比分別為29%、25.6%,占據整體用戶的54.6%,表現出良好的用戶黏性和平臺流量獲取能力。

  在用戶群體畫像方面,一點資訊整體用戶趨于年輕化,沐鳴登錄主要聚居于北上廣等一線城市,男性占據主力位置。其中,沐鳴登錄25歲以下用戶占比達到29.7%,26-35歲用戶占比達到43.9%,85后用戶超過七成,用戶群體整體趨于年輕化,而男性也成為絕對用戶主力,占比高達61.3%。

  在地域分布上,一點資訊用戶城市等級分布基本與全體移動網民保持一致,分布最多的省份為廣東、江蘇、浙江、山東和河南,上海、北京和廣州則成為用戶占比最高的三座城市。(完)

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